La maison de l’entrepreneur sert à vous simplifier les démarches et vous permettre de vous lancer rapidement sur le marché. S’agissant d’une entreprises qui développe qui commercialise un produit ou un service, les études de marché portent, de manière schématique, sur :
– Les données sociodémographiques de la cible (âge, sexe, lieu de résidence, segmentation…)
– Les comportements (de consommation, d’achat et de fréquentation des médias)
– Les opinions et attitudes (la notoriété, l’image de marque, le jugement global, la satisfaction, la préférence…)
– Le processus de décision (critères de choix, motivations, freins, pouvoir d’achat, capacité d’endettement, capacité ou compétence à utiliser pleinement ou partiellement le produit, degré d’implication, degré de préméditation de l’achat…)
– Etude de la concurrence (politiques de prix des concurrents, leurs tailles, leurs moyens techniques et humains, leurs forces et faiblesses, leurs positions sur le marché, leurs historiques, leurs fournisseurs, leurs parts de marché, leurs segmentations…)
– Etude des circuits de distribution (détaillants, grossistes, grandes surfaces…)
– Etude des possibilités de communication (supports de communication, média planning, coûts, retour sur investissement…)
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